哪吒汽车，真让新能源行业人士都倒吸了一口凉气！
5月13日，一则消息炸翻了车圈。
一直陷于财务危机的哪吒汽车又来到台前，其母公司合众新能源被上海禹形广告有限公司申请破产审查。
什么意思呢？就是哪吒汽车已经穷的连广告公司的钱都付不出来了，曾经的造车新势力大佬沦落至此，真是唏嘘不已。
回想起今年4月的一则新闻，传哪吒汽车的前CEO张勇已经“跑路”英国，车友瞬间炸锅：“CEO都跑了，哪吒彻底凉了？”
眼看越闹越大，张勇本人赶紧在朋友圈辟谣：“我还在当顾问，忙着给公司筹钱呢！”，但尴尬的是，哪吒内部管理层被问到这事时，却支支吾吾，就是那种有苦说不出的感觉。
更有意思的是，张勇的微博突然清空所有内容，抖音却照常更新，而后被网友调侃他这是准备当网红带货还债呢。
现在来看，真是有点“贾跃亭式”的黑色幽默：大家等着，我一定会回来的！
没想到一个月之后，等来的却是哪吒被申请破产审查的消息…
其实从去年开始，哪吒的日子就开始难过了，金九银十本来是汽车销售旺季，哪吒罕见缺席，没有公布其10月的销售业绩，自己的“成绩单”不愿暴露，那自然是考的太烂了！
你看其他家，什么理想，小鹏，零跑，赛力斯大哥们，每个月的“战报”刷的哗哗的，生怕你不知道他们卖得好。
而哪吒只能龟缩在角落，不敢示人了，而且去年11月就有供应商上门讨债了，埃夫特以哪吒拖欠其4819.5万货款为由，一纸诉状将哪吒汽车告上法庭，随后又爆发出哪吒汽车大规模裁员降薪的风波。
有多位内部员工在各个平台发声，从去年十月份开始，哪吒只发了一部分员工的工资，而且只有50%的比例，宣称另外的50%要等组织架构调整结束后再发。
同时为了进一步节省成本，哪吒实施了面向全体研发人员的降薪计划，阶梯式降薪。
具体降幅为：
年薪100万元以上降30%，
50-100万元降20%，
30-50万元降10%，
30万元以下降5%。
若员工工资高于“岗位工资”，
再降10%。
一家企业接连爆出这些黑料，说明真的已经走到了生死关头。
回望哪吒一路走来的历程，还是有高光时刻的，但它又像一面镜子，映照出新能源汽车的腾飞和坠落往往就在分毫之间，竞争是惨烈的！
我第一次听说哪吒这家车企，是在2021年订阅的《商界》杂志上，封面人物正是哪吒的联合创始人张勇。
另一核心人物叫方运舟，现哪吒的董事长，他俩之前在奇瑞新能源部门共事，方运舟是技术大拿，主管研发。
而张勇则是个营销奇才，先后在北汽和奇瑞出任营销总经理，用自创的“土狼战法”替两位东家都拿下了不俗的成绩。
两位牛人出来创业可谓强强联手。
方运舟先是在2014年的浙江嘉兴成立了哪吒的母公司合众新能源汽车，后来邀请张勇加盟入股，在张勇的策划下将生产的汽车品牌命名为哪吒，这名字简单好记，形象丰满，立体，获得了极好的观众缘。
加之2019年的动画电影《哪吒之魔童降世》爆火，哪吒汽车蹭了一大波流量，变相省了一大笔广告宣传费，也成了那段时间的营销经典案例。
还真别说，那时的哪吒汽车真的像刚出世的“魔童”，骁勇善战，异军突起，在新能源赛道上猛打猛冲，仅仅用时42个月，就完成了1台到10万台的量产大关。
其势头甚至可以和“蔚小理”叫上一板，可谓风光一时无两。
2021年360集团董事长周鸿祎领投哪吒汽车20亿元，其他投资机构比如中信证券，建银国际跟进，随后动力电池龙头宁德时代也参与了D2轮投资。
顶峰时刻在2022年，哪吒靠走量车型哪吒V和哪吒U拿下当年的行业销量冠军，突破15.2万辆。
但是这几年的新能源赛道，无论是光伏，电池，整车制造，竞争都太激烈了。
卷产品，卷价格，卷渠道，总之有人上牌桌，就有人下牌桌，因为位置就那么几个，要么出色，要么出局。
随后野心满满的哪吒准备向20-30万价格区间研发车型，但终究没有站稳脚跟，哪吒S就是失败的典型。
接着是一连串的营销失误，内部在产品的定位上总是朝令夕改，不清晰，靠着平价起家，不想着稳扎稳打，却又想什么都要吃一口，结果是自己原有市场都被小鹏，吉利，比亚迪和长安深蓝蚕食。
最终落得个双输局面。
就连投资哪吒汽车的红衣教主周鸿祎，也忍不住出来怒怼张勇：“你们什么都不明白，能不能学学小米？”张勇迎合道：“接受老周批评，营销向雷军学习。”(现在怕这句话也要改了，雷军被流量反噬，过度营销让小米汽车已经陷入重重争议的漩涡….)
新能源前景或许很美好，但也的确是烧钱的赛道，目前除了赛力斯，理想和广汽埃安等企业开始扭亏为盈外，其他车企大都是亏损状态。
特别是哪吒汽车，2021至2023的三年时间，已累计亏掉183.73亿元，投资人的心在滴血啊！
哪吒的上市之路也尤其不畅，一拖再拖，现在这种情况下更是不可能了，此时最差钱的哪吒已经很难再融到钱了。
张勇曾将电影中的那句“我命由我不由天”的台词奉为哪吒品牌的精神内核，但时代的洪流滚滚向前，除了振奋人心的口号，更需要的是与之匹配的实力。当然，运气也是实力的一种，就看有没有奇迹了！
“肉身”若死，神话难续。
新能源淘汰赛的残酷，远比哪吒闹海中的“天劫”更可怕。
出处：微信公众号 @巴山职侃