
单月销量200多台,每台亏27万?“神车”极星还能撑多久?
曾经的蔚来汽车每卖一辆车亏损11万元,被很多人说是卖一台亏一台,盈利遥遥无期,但是最近,蔚来汽车的单车亏损已经降低了不少。
但是业内还有一家车企,单车亏损比蔚来汽车更严重,那就是极星汽车,这位吉利旗下的“中欧混血富二代”,每卖一台车亏损27万元。
极星汽车成立于2017年,其原身是沃尔沃旗下的高性能部门,很多沃尔沃的车型,如S60 S90极星版,都具备比原版强得多的性能表现,在全球新能源浪潮到来后,吉利汽车将其独立出来,2019年,极星1发布,售价高达145万元。
随后极星汽车发布了Polestar 2、3、4,中国市场售价区间为29.98万-79.8万元。极星汽车走的其实就是特斯拉类似的路线,先发一个高价的车型,拉高品牌的调性,再发售一些售价低一些的车型,拉动销量。但是,极星和特斯拉的销量差距甚远。

据统计,在中国市场,极星2021年至2023年的销量分别为2048辆、1717辆、1100辆,而2024年上半年的销量仅为1612辆。
这时候很多大聪明就要说了,极星虽然在中国市场卖得不好,但是在海外市场卖得好啊,你就是尬黑。那我们看数据,2024全年,极星汽车全球销量为4.49万辆,同比下降15%。2023年,极星汽车全年全球的汽车总销量仅有5.46万辆,2020-2022年全球销量分别是1.02万辆、2.9万辆、5.15万辆,而对应的特斯拉全球销量则分别达到49.96万辆、93.62万辆、131.39万辆,中国市场卖得不好,这个全球销量就能说上好了?跟特斯拉根本不是一个量级的。

根据公开数据显示,极星在2021年至2023年间的亏损额分别为10.07亿美元、4.66亿美元和5.427亿美元,累计高达20.16亿美元,约合146.6亿元,没卖出一台车亏损10.85万元。如果放在小样本上看,去年一季度,极星汽车净亏损为2.74亿美元(约合人民币20亿元),交付量约为7200辆。粗略估算,极星汽车去年一季度每卖一辆车亏超27万元。
不久前,媒体消息显示,极星科技被曝启动裁员计划,涉及约50名销售与运营人员。该消息传出之后,很多媒体盛传极星要退出中国了,而极星科技表示,公司目前运营正常,只是组织机构的调整。
事实上,极星中国的车就是杭州湾工厂生产的,又不是从海外进口的,所以不会轻易退出中国市场,但是极星在中国市场的受挫是显而易见的事实。为了降低生产成本并避免高额关税,极星已开始将部分制造业务移出中国。据悉,极星4预计将在2025年下半年在韩国生产,而紧凑型SUV极星7则将在欧洲生产。

极星的产品,在车评人的口中,是非常出色的,甚至说是神车,因为操控性非常出色,性能又好,所以对于那些喜欢跑山下赛道的人来说,确实是好车,但是极星汽车高昂的价格,续航和配置都不占优势,智能化欠缺,品牌太小众,都让极星汽车的销量,十分惨淡。
极星汽车也想过自救,比如说,关闭直营店、回归传统经销商模式,搭载魅族车机系统,强化本土化标签”,提升车机的智能化程度,但是对于当下的极星汽车来说,只是杯水车薪。极星汽车本身的品牌定位和产品定位,都太过小众,这是一个定位非常纯粹的品牌,卖点就是性能和操控,但是在动力性越来越廉价的今天,有谁还会在乎极星带给市场的“纯粹”呢?
出处:头条号 @玩车情报局